数据来源：fastmoss

\\印尼:本土品牌Hanasui表现强劲

获得本期Tik Tok印尼美妆周榜销量第一的是Hanasui腮红粉饼，是一款来自印尼的美妆品牌Hanasui的腮红产品，旨在为用户提供自然、明亮且持久的妆容效果。

这款粉饼腮红附带内置海绵扑，体积小巧，随身携带方便，特别适合快速出门或旅行使用，它主打“自然光泽”，同时具有保湿、提亮肤色和抗氧化等特点，能够让面部看起来更加清新、健康。

目前常见的两个主打色调有两个：

01 Pink（甜美粉）：适合打造可爱、甜美风格，看起来清新自然 。

02 Peach（橘粉珊瑚）：带有微细珠光，妆感清新、提亮，适合打造日常休闲妆容

Hanasui腮红粉饼早在2022年06月就已经在TikTok上售卖，售价在Rp39,332-78,765（约合人民币17.28-34.60元），佣金率在10%，至今已售出46.46万件，总GMV达Rp173.01亿（约合人民币760.19万元）。

截至目前，已有8362位带货达人参与这款腮红粉饼的推广，累计发布8208条带货视频。这些达人涵盖美妆博主、时尚达人等多个领域，从产品质地、显色度到适用妆容场景，通过试色、教程等多样形式展开推荐，产品带来了广泛的曝光与关注度。

图片来源：TikTok

排名第二的是也是Hanasui哑光唇釉，也是印尼本土品牌Hanasui的美妆，单周销售环比增长97.03%，单周销量为3.84万件，单周销售额为Rp12.26亿（约合人民币53.86万元）。

在带货达人方面，截至目前有3877位达人为这款哑光唇釉带货过，其中带货销量第一的达人为品牌在TikTok的官方账号“officialhanasui”。

数据来源：fastmoss

目前，账号“officialhanasui”已拥有201.65万粉丝，带货GMV累计高达Rp848.41亿（约合人民币3727.85万元），其中直播带货的GMV是商品整体带货GMV的两倍，展现出强劲的直播转化能力，账号在印尼带货GMV排行榜中位列第30位。

截至目前，账号共发布1760条视频，均为带货内容，累计播放量高达29.99亿次；直播带货共进行4582场，平均每场直播时长约3小时，场均观看人次达到9422人。

从近28天的数据来看，该账号持续保持强劲增长势头，期间新增粉丝5.23万人，发布视频106条，进行直播带货39场，整体运营活跃度和用户粘性均表现出色。

图片来源：TikTok

销量排名第三的是HEYXl素颜霜，险胜上期排名第一的Hanasui护唇膏，单周销售环比增长95.93%，单周销量为3.67万件，单周销售额为Rp14.29亿（约合人民币62.78万元）。

HEYXI是一个出海印尼的中国护肤品牌，秉持“你本来就很美”的品牌理念，主打温和养肤与自然美的护肤哲学。品牌在印尼的官方TikTok小店“HEYXI.Indonesia”于2024年1月正式上线，定位为本土化运营店铺，目前在全国店铺中排名第1016位，产品价格区间为Rp35,000至Rp178,900（约合人民币5.37-78.60元）。

在开店的一年半时间里，HEYXI.Indonesia持续发力内容与直播带货，累计发布带货视频13,200条，直播带货场次达5,240场，累计售出商品42.59万件，总GMV突破Rp181.01亿（约合人民币795.32万元）。

店铺目前在售商品为7款，其中表现最为突出的爆款产品为HEYXI素颜霜。根据近28天的销售数据，该单品售出7.06万件，创下Rp27.43亿（约合人民币120.52万元）的销售额，成为品牌在印尼市场的明星产品。

数据来源：fastmoss

\\越南:Lookme Star的营销秘籍是？

在越南美妆销量榜单中，蝉联第一的依旧是Lookme Star免胶假睫毛，单周销售环比下降14.58%，单周销量为3.23万件，单周销售额为9.37亿₫（约合人民币25.66万元）。

造成销量下降的原因是因为Lookme Star最新上架的假睫毛，在机制上更加优惠，导致部分消费者将购买需求转向了新品。这种新品的引流效应明显，不少老顾客出于尝鲜心理和性价比考量，选择尝试新系列，从而分流了经典款的销量。

排名第二的是首次登上销量榜单的假睫毛品牌beauty假睫毛，这款假睫毛在2025年的06上架，到目前为止已售出6.24万件，总销售额达20.42亿₫（约合人民币55.93万元）。

beauty假睫毛的售价为29,499₫（约合人民币8.08元），佣金率为15%，9排，分段式的设计，妈生感自然，非常的适合拍照。

图片来源：TikTok

Lookme Star假睫毛稳据第三名的位置，凭借独特的优势赢得了众多消费者的青睐。这款假睫毛于2025年6月份正式上架，作为一款新鲜出炉的产品，它一登场就凭借出色的品质和极具吸引力的价格策略迅速在市场中崭露头角。

单盒Lookme Star假睫毛的售价为28,000₫（约合人民币7.66元），这样的价格本身就具备一定的竞争力，能让不少消费者轻松尝试。而更令人心动的是品牌推出的促销机制 ——花费100,000₫（约合人民币27.39元），就能一次性获得7盒。参与促销活动后，平均每盒假睫毛的价格仅约为14,286₫（约合人民币3.91元），相比单盒购买，每盒能节省近一半的费用，性价比优势瞬间凸显。

对于那些日常喜欢使用假睫毛、追求精致妆容的消费者来说，这样的促销活动无疑是一大福利。一次性入手7盒，不仅能满足长时间的使用需求，不用频繁购买，还能以更实惠的价格享受到优质的假睫毛产品。这也正是Lookme Star假睫毛能够快速跻身榜单前列的重要原因之一。

图片来源：TikTok

\\泰国:带货达人GMV破千万

来自“Nownow shop 000”店铺的MYONLY眉笔蝉联本期泰国销量榜第一，单周销售环比增长1.47%，单单周销量为3.72万件，单周销售额为฿21.97万（约合人民币4.88万元）。

排名第二的依旧是YZS三色眼影棒，在过去的28天里，销售呈上升趋势，发布了有关此产品的328个视频，该商品相关的所有带货视频，销量新增5.64万件，销售额新增฿337.11万（约合人民币74.90万元）。

售卖这款YZS三色眼影棒的TikTok小店为“LOUYYY”，在2025年的五月份才开设的跨境小店，小店的商品价格分布在฿59-฿388（约合人民币 1.11-8.44元），虽然小店才开业不到三个月的时间，但是销量达到了25.98万件，总销售额达฿1642.35万（约合人民币364.93万元）。

目前小店在售商品72件，从小店的成交渠道上来看，商品成交渠道主要依赖达人带货，占比 57.43%，商品卡出单排名第二，占比 42.57%，店铺自运营完全空白。

小店这样运营的优势是达人带货能力强，商品卡也有一定贡献；但风险在于渠道单一，过度依赖外部达人，若达人合作出现变动，业务易受冲击，且自身店铺自运营缺失，不利于用户沉淀和品牌长期建设。

数据来源：fastmoss

在达人带货方面，此店铺共783位带货达人，其中49位直播带货达人，734位视频带货达人，近28天总销量8.30万， 总销售额฿551.04万（约合人民币122.44万元），新增547位达人，在达人的粉丝发布上，店铺主要是和粉丝超过一百万的达人合作。

数据来源：fastmoss

KATHY AMREZ推出的迷你唇釉在本期榜单中表现依然亮眼，稳居销量第三的位置。尽管单周销售环比微降0.53%，但依然创下了1.87万件的周销量，销售额达฿215.99万（约合人民币47.99万元），显示出产品在市场中的持续热度与稳定的消费需求。

从直播带货的数据来看，这款迷你唇釉的销量主要集中在头部主播资源上。在带货销量排名前五的直播场次中，除了品牌创始人亲自下场直播带货外，其余四场均由达人“miki.chanon”完成。

由此可见，品牌在达人资源的布局上已具雏形，特别是在与高粘性带货达人的合作上，展现出较强的直播转化能力和控盘能力。这种“创始人亲自下场+核心达人助推”的组合，出现在品牌KATHY AMREZ其他产品推广的运营模式中。

数据来源：fastmoss

达人 “miki.chanon” 是一位专注于美妆领域的男性带货达人，目前在 TikTok 拥有 11.95 万粉丝。尽管粉丝数量不算庞大，但其带货能力极为出色——累计带货GMV高达฿1.94 亿（约合人民币4310.74万元）。其中，直播带货GMV达到฿1.79亿（约合人民币3977.64万元），视频带货 GMV 为฿1499.57万（约合人民币333.22万元），展现出直播强带货能力。他在带货GMV国家排名中位列第25名，远超众多粉丝数更高的头部达人。

图片来源：TikTok

该达人已开通橱窗，首次带货时间为2024年01月03日， 通过直播&视频的方式带货,其中直播带货销量最高。他近28天共11场带货直播，带了70个店铺的121个商品。虽然达人发布的视频都是露脸介绍产品，但是直播时，达人并不露脸，重点突出产品。

图片来源：TikTok

\\马来西亚:品牌代言人+带货达人”

销量第一依旧来自本土品牌ANAS的美妆，本期摘得榜一桂冠的是ANAS丝绒哑光唇釉，在产品的标注上，品牌ANAS标注了这是ANAS的全新唇釉，全哑光，含维生素C+维生素E+橄榄油和杏仁油，单周销售环比1239.79%，单周销量为2.31万件，单周销售额为RM20.20万（约合人民币34.34万元）。

ANAS丝绒哑光唇釉近期的销量高峰是在8月3号这天，当日销量达5555件，销售额为RM4.38万（约合人民币7.44万元）。

数据来源：fastmoss

“MAZAVILLE”是ANAS丝绒哑光唇釉的官方小店，也是该品牌在马来西亚市场的重要线上销售渠道之一。自开设以来，小店凭借高性价比，迅速崛起，目前总销量已达456.98万件，总销售额突破RM1.25亿（约合人民币2.12亿元），在马来西亚TikTok美妆类热销榜中高居全国第29位，展现出强劲的市场号召力。

目前小店在售商品共10款，主要集中在唇部细分类产品。从商品销量分布来看，店内销量排名前五的美妆产品均已突破45万件，形成了稳定的“爆款带动”效应。

这其中，ANAS丝绒哑光唇釉作为明星产品，不仅在视觉呈现上强调高级雾感与饱和显色，更通过与达人合作、高频上新与限量色号等策略，在TikTok平台成功引爆关注，到目前为止已售出72.32万件。

数据来源：fastmoss

值得一提的是，小店的创始人 “anaszahrin” 本人不仅是品牌背后的操盘手，更是“MAZAVILLE”的带货核心力量。他在TikTok平台上活跃频繁，以专业的美妆讲解、亲自试色和与粉丝的高互动性，成功塑造了“品牌代言人+带货达人”的双重身份。

截至目前，“anaszahrin”个人通过直播及短视频带货，已为小店累计售出高达 118.84万件产品，总销售额更是突破RM4001.02万（约合人民币6803.58万元），几乎贡献了小店整体销售的四分之一，堪称小店的“流量发动机”与“销量担当”。

数据来源：fastmoss

销量排名第二的是BIYA眼线笔，截止目前，这款国货眼线笔已在马来西亚销售出14.19万件，总GMV达RM82.97万（约合人民币141.08万元）。

截至目前，围绕BIYA眼线笔的带货内容已发布相关视频863条，整体曝光与转化表现亮眼。其中，带货销量最高的视频来自拥有6.92万粉丝的达人“silobreaker”，这位达人虽未涉足直播带货，但在短视频内容运营方面展现出极高的专业度和种草能力。

“silobreaker”专注于视频带货领域，擅长通过精简高效的脚本和视觉吸引力强的妆容展示，直击消费者的购买欲望。她发布的那条仅45秒的投流视频，围绕BIYA眼线笔的顺滑质地、防晕染效果和新手友好度展开种草，节奏紧凑、信息精准。该视频不仅在视觉呈现上极具吸引力，更巧妙结合实用技巧分享与产品细节演示，迅速吸引大量用户关注。

图片来源：TikTok

最终，该视频斩获了207.27万次播放量和1.49万个点赞，成功带货出3230件BIYA眼线笔，创造了约RM1.92万（约合人民币3.26万元）的销售额，成为该产品带货效果最强的一条视频内容。

KAXIER双效粉饼排名第三，在过去的一个月，该商品在马来西亚的美妆个护类目里，销售呈上升趋势。已售出6.75万件，总销售额达到RM76.92万 （约合人民币130.79万元）。

从成交渠道占比数据来看，达人带货表现突出，以64%占比、4.29万销量，成为核心成交渠道，贡献大量订单 ；商品卡占36%、2.43万销量，也有一定贡献 ；店铺自经营目前占比0%，销量仅289，后续店铺自营号表现如何，别海将持续关注。

数据来源：fastmoss

\\菲律宾:头部达人是带货首选

本期榜单中，BQI假睫毛依旧稳居榜首，展现出强劲的市场号召力。尽管菲律宾市场上假睫毛产品层出不穷，多款新品陆续上榜，但BQI这款爆品的地位依然不可撼动。其销量持续攀升，单周销售环比增长达12.62%，周销量突破5.63万件，带来₱218.84万（约合人民币27.35万元）的销售额，持续领跑假睫毛赛道。

BABELASH免胶假睫毛排名第二，作为近期在菲律宾热卖的假睫毛，截止目前，这款假睫毛已售出17.08万件，总GMV达₱543.87万（约合人民币67.99万元），有1794位带货达人为这款假睫毛带货过，发布相关带货视频2688条。

售卖BABELASH免胶假睫毛的TikTok小店为“BABELASH”，是在2025年3月开设的跨境小店，此小店共 2472位带货达人，其中33位直播带货达人，2439位视频带货达人，近28天总销量4.89万件， 总销售额₱235.41万（约合人民币29.43万元）， 新增941位达人。

在带货达人的选择上，小店主要还是选择粉丝量超过一百万的头部达人来为小店的商品带货，在达人的类型选择上重点是美妆领域的达人。

数据来源：fastmoss

萌宠免胶假睫毛本期排名第三，销量表现较上期有所回落。数据显示，单周销量为1.85万件，实现销售额₱126.72万（约合人民币15.84万元），环比下降42.49%。尽管位列前三，但热度有所减弱。

\\写在最后:

在本期榜单中，印尼美妆销量前十中涌现出多个本土品牌，尤其以Hanasui的产品最为亮眼。然而，值得注意的是，Hanasui的镜面唇釉销量明显不及其哑光唇釉。在此前几期榜单中，长期占据销量榜单前列的也多为哑光质地产品，如MAYBELLINE的超持久哑光唇釉、PINKFLASH的哑光唇釉等。这一趋势表明，在唇部彩妆的妆效选择上，印尼消费者更偏好哑光质地，哑光妆感已成为当地市场的主流审美。

关注别海科技，为你实时更新TikTok东南亚美妆周榜~